グローバル観光戦略とは次の4つの戦略案からなる。まず1つ目が、ビジットジャパンキャンペーンを含む、外国人旅行者訪日促進戦略。市場調査や旅行商品開発などによって、日本への来訪を促進するための政策である。2つ目は外国人旅行者受け入れ戦略であり、これは外国人旅行者への適切な情報提供や魅力ある観光交流空間作りなどによって、訪日外国人に満足感を与えるための政策である。3つ目の戦略とは、観光関連産業の連携の強化を図るなど、観光産業を高度化することである。最後、4つ目の戦略は、推進戦略であり、国や自治体、民間企業などが一体となって、個々の戦略を推進させていこうとする政策のことである。
格安航空券を求める人がいる一方で、近年、人気を集めてきているのが、豪華客船による超高額クルーズである。このようなクルーズ旅行が、これからの旅行会社の大きな収入源の一つとなることが期待される一方、クルーズ旅行に対する顧客獲得をめぐって、旅行会社間での競争が激化してきた。
アグリ・ツーリズム、ルーラル・ツーリズム、農村民泊とも言われる。「緑豊かな農村漁村地域において、その自然、文化、人々との交流を楽しむ滞在型の余暇活動」、または「農村漁村で楽しむゆとりある休暇」のこと。国により受け止め方が変わるので、国内でのツーリズムを「日本型グリーン・ツーリズム」と表現されることもある。 近年、生物の営みとのふれあいが希薄となり、自然と人間のかかわりが縁遠くなってしまったために、グリーンツーリズムに関心が多く寄せられるようになってきた。このグリーンツーリズムを通して、農山漁村は地域活性化を図ろうとしている。
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