2020年の訪日外国人客数4,000万人と旅行消費額８兆円の達成に向け、欧米豪市場からの誘客強化に力を入れるJNTOは、サッカー元スペイン代表のイニエスタ選手を起用したキャンペーンを実施する。（株）楽天との共同で行うこのキャンペーンは、欧州でも知名度の高いイニエスタ選手を起用することにより、スペインを筆頭に欧州の旅行者の更なる訪日意欲を高めてもらう考えだ。

キャンペーンの一環として、昨年ヴィッセル神戸に移籍したイニエスタ選手が、チーム本拠地の神戸や、奈良で家族とオフ時間を楽しみながら日本の魅力を紹介する動画をJNTOのYouTubeチャンネルなどで公開する。また動画の公開に合わせ、楽天×FC バルセロナ特設サイトに日本特集のページを開設、欧州からの日本行き航空券やFC バルセロナ選手のサイン入りグッズが当たるオンラインの懸賞キャンペーンも展開する。

２月２日からは、スペインのバルセロナにあるFC バルセロナのホームスタジアムで日本の観光ブースを設置。来場者に墨絵や折り紙などの日本文化を体験してもらう。スタジアムでは、試合前やハーフタイムに日本紹介動画も放映する予定だ。

JNTOでは2018年１月より、ドイツ向けの訪日旅行プロモーションとして、サッカー元ドイツ代表のポドルスキ選手を起用し同様のキャンペーンを行った。2018 年の欧州５カ国からの訪日客数は112万３千人で、前年比 13％増と堅調に伸びている。この好調な機を捉えて一層の需要拡大に繋げるよう、JNTOでは積極的な取り組みを引き続き行っていく。

（やまとごころ編集部）

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