海外から岐阜県を訪問する外国人観光客の中で著しく増加傾向にあるイタリアに向けて、アフターコロナを見据えたプロモーションが行われている。2019年調査によると、イタリアから岐阜県への宿泊者は約14000名で、この数字は他の都道府県への宿泊者数と比較して全国6位だった。イタリア人にとっても岐阜県は魅力の高い場所の一つとなっていることが伺える。

こういった状況を踏まえ在日イタリア商工会議所は、岐阜県観光PRプロモーション事業の一環として、イタリアの国民的人気ラジオDJ兼作家のLa Pina氏と連携したデジタルプロモーションを開始した。具体的には、Instagramを使ったSNSキャンペーンと、岐阜県外国語版ウェブサイト「VISIT GIFU」内への特別ランディングページの開設を、La Pina氏とのコラボレーションで行った。

SNSキャンペーンでは、2月10日から3月25日まで、La Pina氏のInstagramで岐阜県の魅力発信を行う。髙山、飛騨牛、美濃、関、モネの池、郡上八万、下呂温泉、岐阜市内など岐阜県の様々な観光スポットの中から、観光PR映像やLa Pina氏お気に入りの岐阜県写真投稿を行っていく。

「VISIT GIFU」内の特別ランディングページ「Scopri Gifu con La Pina」（La Pina お薦めの岐阜）は、同氏の Instagram閲覧者を、バナーからイタリア語版「VISIT GIFU」へ誘導するもので、La Pina 氏がお薦めする岐阜県の観光情報紹介をみることができる。

「VISIT GIFU」は昨年、全面的にリニューアルし、イタリア語・スペイン語版のページを開設したばかり。このサイトでは、岐阜県の「体験」「食」「宿泊」「外国語ガイド」がワンストップで予約でき、また外国人ライター＆カメラマンの取材記事を中心とした外国人目線での情報発信も行っている。

La Pina氏はメジャーラジオ局「Radio Deejay」の人気ラジオDJ兼作家で、親日家としても知られている。2017年に出版した「I LOVE TOKYO」は、イタリアで 5万部以上を売り上げ、ノンフィクション部門で9週連続第1位を記録した。また、ミュージシャンの傍らテレビ番組の司会も務めるなど国民的存在の人物で、Instagramでは約46万人のフォロワーを持つ。

在日イタリア商工会議所によると、3月2日時点で同キャンペーンにより岐阜県ウェブサイトを訪問した在住イタリア人は約6000名に上ったと試算している。